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        一個草根創業者的失敗反思

        來源:湖南農業大學體育藝術學院就業服務網 時間:1970-01-01 作者:體藝院 瀏覽量:

        當初創立開心白日夢,出于一腔熱血和本能就開始干了。表面上看似簡單的協作型功能,其實對用戶的要求極度的高端,不僅需要用戶能走出現有教育思維的框架,還需要博采多學和能力超強,只有這樣,才能真正的明白開心白日夢的用處,也只有這樣才會愿意付出去進行創作,創作從來不是一件輕松的事情。所以,開心白日夢的用戶,基本要求是人才中的人才,既不是只會念書的好學生(但又不切實際),又不是只會做事的現實主義者(缺乏夢想)。而我們主流的用戶群是90后和00后,這樣的年輕人就更加稀少了。

          雖然核心用戶依然對開心白日夢不離不棄,但流量一直沒有很大程度的增長,對于一個網站來說,每天只有500ip的流量只能算是失敗的,就像我在《非你莫屬》上張紹剛老師評價的那樣,200ip只能算是2個。

          開始的時候就從來沒有認真思考過定位問題,想當然的覺得我有這種需求,我會參與,會創作,別人也會,沒有從人性,產品,市場的角度客觀的分析過。

          三年之癢

          開心白日夢上線運營已經三年了,前兩年每天上班似的做內容,做推廣,走過很多彎路,也收獲許多喜悅。然而人始終是生活在現實中的,馬上要面臨買房,結婚的我,錢是最大的問題。于是開始面對現實,對女朋友和父母負責,又開始了上班的生活。每天下班后,只用一個小時不到的時間,就完成了所有網站的打理,這只能說明開心白日夢的情況并不樂觀。

          反思

          之所以網站并不那么成功,原因就在于門檻過高,沒有抓住人性中普世的東西,所以流量就無法起來。以前覺得Tumblr的創始人David Karp 不也是一個人做了所有的事情并成功了嗎?為什么我就不可以呢,我一開始認為原因在于,Tumblr的技術更好,擁有非常好的用戶體驗,大部分內容都是現在流行的動態圖,頁面也更加的整潔,漂亮。

          而我忽略了門檻的重要性,Tumblr 作為一個輕博客,使用起來十分簡單,在操作上降低了使用門檻,這符合“懶人推動世界進步”的第一人性需求。其次,內容上幾乎沒有限制,這又符合了人追求自由的需求。

          反觀開心白日夢,還需要郵箱注冊,對新加入用戶檢查再檢查才審核通過,不審核大量虛假用戶申請,不審核大量的垃圾內容,對于違法違規的內容一律堅決不予通過,讓很多頗有才華的用戶感到不自由。這樣對用戶和內容質量在中國互聯網圈幾乎變態的要求,大大降低了用戶的積極性,把門檻一再的推高了。長期基礎國外互聯網產品產生的思維慣性,導致了我在網站上的不切實際。

        在清醒的認識到了國內用戶的人性需求,產品形態,和市場情況后,我漸漸意識到了自己當初的幼稚和理想主義。

          如何才能最深刻的了解用戶呢。

          一、是要真正的進入用戶的圈子。就像汽車之家開始的時候,所有人都沒有駕照,為了了解用戶,他們開始學車,練車,考駕照。同樣,我也需要進入我的目標用戶的生活,體驗他們的體驗,也就是現在國外流行講的Lifestyle戰略,沒有這些深入的體驗,你的產品無法從真實用戶的角度思考。

          二、你自己也是用戶。你在生活中遇到一些你會主動參與或者會迫不及待付費的產品,就是你要學習的榜樣,即使是跟你產品的領域風馬牛而不相及,跨界學習,是產生創新的一種方法。

          最后,就是要做出來,實踐是檢驗真理的唯一標準,我們很多的想法其實都是理想實驗,在一個完美的環境中搭建想象中美好的模型和藍圖,但現實是又無數你所不能控制和完全想到的細節構成的,哪怕同樣的產品,不一樣的時間點,不一樣的人去做,結果都會大不相同。

          與還在路上探索的朋友們共勉,無論我們最后成功與否,都將是中國互聯網歷史中抹不去的風采。

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